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指南生态链路

生态链路

一句话总结: 媒体流量 → SSP → ADX ← DSP ← 广告主 / 代理商中间还有 DMP/CDP 提供数据、第三方监测做验证。

核心平台介绍

SSP

  • 给谁用：媒体方（网站、APP、公众号、视频平台等）
  • 作用：把广告位卖个好价钱，自动管理流量、定价、筛选广告。

SSP 核心模块

  • 流量管理模块: 管理所有广告位（Banner、开屏、信息流、视频前贴等）。
  • 底价与策略模块: 设置底价、流量分层（优质 / 长尾）、地域 / 时段控制。
  • 广告请求封装模块: 把用户信息（设备 ID、IP、UA、广告位 ID）打包发给 ADX。
  • 广告渲染 & 曝光上报模块: 接收竞价胜出广告，渲染展示，并上报曝光 / 点击。
  • 反作弊 & 品牌安全模块: 过滤异常流量、屏蔽敏感广告。
  • 数据报表模块: 展示填充率、eCPM、收入、曝光量。

SSP 对外交互

  • 向上游：对接 ADX（广告交易平台）
  • 向下游：媒体客户端（APP / 网页）

ADX

角色

交易所 / 中间市场作用：把 SSP 来的流量，公开拍卖给 DSP。

ADX 核心模块

  • 竞价引擎（核心）: 接收多方 DSP 出价，毫秒内选出最高价。
  • 请求转发 & 响应聚合: 把媒体请求广播给多个 DSP，再收集竞价结果。
  • 实时结算模块: 扣费、对账、结算。
  • 流量清洗与鉴权: 防止作弊流量、控制准入 DSP。
  • PMP 私有交易模块: 支持私有竞价、定向交易、固定价格交易。

ADX 交互方式

  • 左边接：SSP（拿流量）
  • 右边接：DSP（卖流量）
  • 规则：RTB 实时竞价（100ms 内完成）

DSP

  • 给谁用：广告主、广告代理商、品牌主
  • 作用：自动买流量、精准找人、控成本、优化效果。

DSP 核心模块

  • 投放管理: 后台建计划、建广告组、上传创意、设置预算 / 出价。
  • 人群定向模块: 性别、年龄、兴趣、APP 行为、地域、设备、重定向等。
  • 实时竞价模块（RTB 核心）: 收到 ADX 流量请求 → 判断是否目标人群 → 给出价格。
  • 创意管理 & 渲染模块: 多创意优选、动态创意（DCO）。
  • 算法优化模块: oCPA、oCPC、oCPM 自动调价，模型预测转化率。
  • 反作弊 & 无效流量过滤剔除机刷、模拟器、异常点击。
  • 数据报表 & 归因模块: 展示曝光、点击、转化、ROI。

DSP 交互

  • 向上游：对接 ADX 参与竞价
  • 向下游：广告主后台操作
  • 旁侧：对接 DMP/CDP 获取人群包

DMP

  • 作用：整合数据 → 构建用户画像 → 输出人群包给 DSP

DMP 核心模块

  • 数据接入模块: 第一方数据（官网 / APP 行为）、第三方数据、广告数据。
  • 用户 ID 打通模块: 设备 ID、手机号哈希、cookie 统一映射。
  • 标签体系模块: 兴趣标签、行为标签、人口属性。
  • 人群打包模块: 生成 “高潜用户”“流失用户” 等人群包。
  • 数据输出接口同步人群包到 DSP。

DMP 交互

  • 给 DSP 提供人群
  • 给 广告主 提供用户洞察

CDP

偏向第一方数据，比 DMP 更侧重用户全链路 ID 打通、私域数据。一般品牌主自用，再把人群同步给 DSP。

三方监测平台

如秒针、AdMaster、热云等

  • 作用：独立第三方，防止数据造假
  • 监测：曝光、点击、到达率、视频完播率
  • 反作弊
  • 品牌安全（广告没出现在不合适内容上）

交互方式

媒体、SSP、DSP 都会嵌入监测代码，数据回传给监测平台。

PMP

不算独立平台，是 ADX 上的高级交易模式包括：

  • PDB 程序化直接购买（Programmatic Direct Buy）保量、保价、固定排期
  • PD 优先交易（Preferred Deal）
  • 私有竞价（Private Auction）

完整交互流程

一次标准 RTB 请求全过程:

  1. 用户APP → 媒体, 向媒体发起广告请求
  2. 媒体 → SSP, SSP 收到广告请求，封装用户信息：设备信息、APP信息、广告位信息、媒体信息
  3. SSP → ADX, SSP 将请求发给 ADX，并设置底价
  4. ADX → 多家 DSP, ADX 把请求广播给接入的 DSP
  5. DSP 内部决策
  • 查 DMP 看用户画像
  • 算法判断是否出价
  • 给出价格 & 广告素材 URL
  1. DSP → ADX, 各 DSP 返回出价
  2. ADX 内部竞价, ADX 比较所有DSP的出价，价高者得，且胜出价格 = 第二高价 + 1 分钱
  3. ADX → SSP → 媒体 → APP, 客户端返回胜出广告素材，客户端进行曝光展示
  4. 曝光 / 点击上报 SSP / DSP / 第三方监测同时收到数据，用于结算与优化

平台之间关系总结

  • SSP：卖流量的
  • ADX：拍卖市场
  • DSP：买流量的
  • DMP/CDP：提供人群数据
  • 第三方监测：公证人 核心角色一句话定位
  • 用户 / 媒体：产生流量
  • SSP：媒体卖量工具
  • ADX：流量拍卖市场
  • DSP：广告主买量工具
  • DMP/CDP：提供人群数据
  • 第三方监测：公证、防造假

一次完整竞价请求流向

  1. 用户打开 APP
  2. 媒体发起广告请求
  3. 广告请求到达 SSP
  4. SSP 把请求转发给 ADX
  5. ADX 广播给所有 DSP
  6. DSP 结合 DMP 数据决策出价
  7. ADX 竞价，价高者得
  8. 广告素材回传给媒体展示
  9. 数据上报给 DSP/SSP/ 第三方监测
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